Отличия SEO-продвижения от контекстной рекламы

SEO-продвижение и контекстная реклама (Яндекс.Директ, Google Adwords) – наиболее популярные и эффективные услуги в интернет-маркетинге. Но часто заказчики не видят разницу между двумя этими способами продвижения, а, следовательно, не понимают, какой именно способ будет эффективен в том или ином случае. Поэтому часто выбранный способ не приносит той отдачи, на которую рассчитывает заказчик. Чаще всего причиной является то, что услуга просто не подходит для достижения эффекта в конкретной ситуации. 
Например, если заказчик делает лендинг под ключ с целью дальнейшего заказа услуги по продвижению сайта, то это зря потраченные средства, так как продвигать лендинги с помощью SEO – плохая идея. Это почти нереально. Лендинги создаются для рекламы в Яндекс. Директе или Google Adwords.
Успех от SEO скорее всего будет только в неконкурентной тематике. Например, для автомобильной тематики или продажи пластиковых окон этот способ не сработает однозначно. Поэтому здесь уместнее всего будет заказать контекстную рекламу.
Когда клиенту необходим быстрый результат в короткие сроки, а бюджет неограничен, мы рекомендуем Директ. Также он подойдет для новых сайтов, поскольку в поисковых системах, особенно в Google, молодым интернет-магазинам пробиться сложнее. Минимальный срок SEO-продвижения – 3 месяца при низкой или средней конкуренции.
Так, когда же будет выгодно и уместно заказать продвижение сайта, а когда ведение контекстной рекламы? Рассмотрим это подробно.

Как работает SEO и как контекстная реклама

Продвижение сайта в поисковых системах

Продвижение сайта в поисковых системах – процесс непростой и требует времени и знаний.
SEO продвижение в ТОП 10 включает в себя ряд работ по улучшению восприятия сайта поисковиками:
Внутреннюю техническую оптимизацию – это работа с техническими недочетами: настройка редиректов и устранение дублей, избавление от 404 ошибок (неработающих ссылок на сайте), улучшение скорости загрузки, настройка правильной индексации сайта, внедрение ЧПУ (человеку понятных УРЛов) и многое другое. Такие работы занимают 3-4 недели.
Сбор семантического ядра – списка запросов, по которым будет продвигаться веб-ресурс.
Работа с контентом – мета-тегами и заголовками, подготовку качественных и интересных для пользователей текстов, перелинковка, подбор изображений и видео. Необходимо регулярно проверять тексты на уникальность, а также вносить правки с учетом изменения алгоритмов поисковых систем.
Внешнюю оптимизацию – ежемесячные работы с различными площадками: авторитетными СМИ, социальными сетями, каталогами, форумами и блогами. 
Работы по улучшению юзабилити и увеличению конверсии – создание современного дизайна, тестирование сайта на удобство для пользователя, проверка корректности отображения в разных браузерах, разработка мобильной или адаптивной версии. 

Настройка контекстной рекламы Яндекс Директ и Гугл Эдвордс включает в себя:

Создание аккаунта – процедура простая, в пару кликов.
Настройка рекламной компании – необходимо задать расписание показов и геотаргетинг.
Подбор семантического ядра. Это самый долгий процесс и от количества фраз будут зависеть сроки дальнейших работ. Кроме того, на протяжении всей работы необходима будет их корректировка.
Составление объявлений – под каждый запрос пишется отдельное объявление. Они должны привлекать внимание пользователя.
Далее необходимо задать максимально выгодные ставки для эффективного использования бюджета. 
Настройка контекстной рекламы в среднем по времени занимает от двух дней до недели.

Различия SEO и контекстной рекламы

1.    Различная рентабельность инвестиций

  • Продвижение сайта-магазина под обе поисковые системы не требует дополнительных затрат. Есть только небольшие отличия в требованиях. Следовательно, если потребуется увеличить бюджет, то это будет незначительно.
  • Если нужна контекстная реклама в обеих поисковых системах, то цена ведения Директа и Google Adwords будет почти одинаковой. А значит бюджет придется увеличить вдвое.

2. Продолжительность эффекта

  • При заказе seo-продвижения сайта вы вкладываете в будущее. Сайт может занимать лидирующие позиции длительное время даже после остановки работ. Конечно, требуются корректировки с учетом изменений алгоритмов поисковиков, замена неуникальных текстов и время от времени – анализ конкурентов. Но в целом резкого обвала позиций не происходит, если SEO-специалист изначально правильно организовал и реализовывал работы, не используя запрещенных методов.
  • При заказе настройки Яндекс Директа и Google Adwords эффект есть до тех пор, пока есть деньги на счете аккаунта.

3. Цена

  • Средняя стоимость продвижения сайта в ТОП 10 Яндекса или Гугла – 30000 рублей в месяц. Сколько стоит точно – зависит от региона (в Москве дороже), конкуренции в тематике, объема запросов и текущего состояния сайта. Ценовой диапазон варьируется от 8000 рублей (в регионах для небольших сайтов) до 150000 рублей и выше (по Москве или всей России для очень крупных интернет-магазинов). 
  • Стоимость настройки Директа для среднего сайта – от 15000 рублей. А средний бюджет – 50000 рублей в месяц. 

При этом трафик с SEO может быть в 2 раза больше, чем с рекламы при равных бюджетах. 

Как понять, что подходит вашему ресурсу

Контекстная реклама подходит для любых типов сайтов. Все зависит только от платежеспособности клиента.
SEO подойдет любым сайтам, кроме одностраничников – визитка, лендинг. Хотя при умелом подходе и здесь возможны варианты. К примеру, в регионах конкуренция невысокая и можно вывести сайт в ТОП 10 за 3-4 месяца, где он будет находиться несколько лет. Если же брать Москву или Санкт-Петербург – ситуация иная. Например, юрист, имеющий сайт-визитку, не сможет полноценно конкурировать с крупными компаниями из-за высокой конкуренции в данной сфере.
Итак, очевидно, что по многим параметрам наиболее эффективным для бизнеса является SEO-продвижение, так как это:

  • в большинстве случаев дешевле;
  • эффект от работы продолжительный и может длиться от нескольких месяцев до лет;
  • не нужно заказывать отдельную услугу для Яндекса и Гугла.

К тому же вы не так сильно зависите от подрядчика – если директолог уходит в отпуск или по какой-то причине перестает работать, то поток клиентов автоматически прекращается. 
Но, конечно, лучший вариант всегда подскажет интернет-маркетолог, после анализа вашей ситуации.